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暑期游學競爭激烈 做優品質方可脫穎而出

您當前的位置 : 旅游  2019-06-25 16:11  來源:閩南日報-漳州新聞網  編輯:劉健寧 羅蓉芳   
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  暑假來了,各種游學、研學旅行、夏令營、特訓營等成為暑期旅游市場熱門產品。針對這一塊新興的細分市場,包含傳統旅行社、教育機構等在內的不少單位紛紛投身其中,提供了豐富多樣的產品,游學市場前景良好。

  游學產品多種多樣

  經過幾年的發展,游學產品類型多種多樣。按地域劃分,有境外游學、境內游學和周邊游學;按內容劃分,又有特訓、探訪、體驗等類型;按照參與者劃分,有親子營和獨立營等。

  6月,途牛對外發布《2019全球暑期游學分析報告》(以下簡稱“報告”),根據用戶的預訂情況、消費習慣等對今年暑期游學市場進行了趨勢分析。報告顯示,在境內游學中,最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館游覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等。記者了解到,目前漳州推得較多、走得較好的是戶外特訓、紅色體驗和人文行走類。

  除了一些常見的類型,市面上還有不少旅行社熱推各種新鮮有趣的產品。目前熱推的游學產品除了特訓類,還有各種新型探索類產品。此外,一些少兒培訓機構和文化單位也在熱推游學產品,如今年暑期閩南日報社主辦的青少年研學之旅,將帶孩子前往福建土樓德育基地,體驗不一樣的風景,打開不一樣的眼界。該活動獲得了不少家長的關注,報名也還在進行中。

  青少年依舊是游學主要群體

  “讀萬卷書,行萬里路”“在游中學,學到心里去”,這些觀念逐漸深入人心,這從參與游學的客群數據就可得印證。途牛截至目前的暑期游學產品預訂數據顯示,游學群體中,年齡最小的游客才5歲,低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,小學生占比為17%,初中生占比達32%,高中生占比達到21%,青少年依舊是游學市場的主力軍。在游學客群組合中,和同學、朋友一起參加是主要的方式,出游人次占比達46%,其次為獨自游學,占比為27%。另外,與家人同游比例逐漸上升,占比達到15%。

  “與其讓孩子坐在家里看手機,不如送出去學點本事”,這是多數考慮送娃游學的家長共同的心聲。對家長而言,選擇某個游學產品的關鍵在于“學”在“游”中的比例,以及“學”在今后日常生活中的可用性。因此,有些家長更青睞于一些身體素質訓練、野外生存技能培訓類等比較實在的產品,讓孩子去吃吃苦、學本事,以應對日后可能會遇到的困境。這類訓練營更多的是吸引8~16歲年齡段的男孩子。對女孩子而言,家長更看重游學目的地和其中的文化內容,如是否搭配了增長見識、提升視野的內容,是否能感受到文化和藝術熏陶等。

  游學市場競爭越發激烈

  報告顯示,境內游學產品人均消費為2300元,海外游學產品人均消費為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內的人均花費,37%的家長選擇人均2萬~3萬元的游學產品,另有21%的用戶選擇人均花費3萬元以上的產品。漳州的游學產品價位也有多個檔次。一般而言,漳州周邊5日素質拓展類價格一般在2000元左右,一些需要特殊教育資源參與的產品會貴一些。

  競爭激烈是記者采訪過程中聽得最多的詞匯。漳州不少做游學產品的機構負責人紛紛表示,由于游學行業正處在成長期,利潤相比普通的旅游產品會更高一些,也沒有過多的準入限制,門檻低、利潤高、客源多共同促成了目前漳州旅游市場上游學產品遍地開花、競爭激烈的局面。

  “要想在激烈的競爭中脫穎而出,最重要的還是要嚴把質量關。”漳州樂游部落負責人表示,游學類產品需要更多資源的整合,需要配套專業的導師和基地,要設置優秀的內容,這樣才能有效提升產品的品質,締造良好的口碑。同樣的,游學產品的品質、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是報名游學家庭關注的因素,只有提供方和參與方都感受到產品的誠意,才能促成游學市場的良性循環。

  -本報記者 張晗

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